Aké sú teda iné možnosti? Na čo dať veľký dôraz?
Ak kandidujete v komunálnych voľbách, pravdepodobne teraz nepotrebujete ďalší všeobecný návod o tom, že máte byť autentickí, chodiť medzi ľudí a natáčať videá. Potrebujete vedieť, čo konkrétne urobiť dnes, zajtra a počas najbližších týždňov. Marketingový špecialista Dávid Dráfi radí, ako si bez platenej reklamy vybudovať pozornosť, dôveru a napokon aj podporu voličov.
Najprv si ujasnite jednu veľmi dôležitú vec: Nemusíte osloviť všetkých!
Najväčšou chybou kandidátov v závere kampane je snaha hovoriť ku všetkým naraz. V meste máte rôzne štvrte, sídliská a komunity. V obci zase rôzne skupiny ľudí s odlišnými problémami. Rodič školáka rieši niečo iné ako senior, podnikateľ alebo človek, ktorý každý deň dochádza autom do práce. Preto si dnes odpovedzte na tri otázky: Ktorý problém ľudí v mojej obci alebo mestskej časti najviac trápi? Kde sa tento problém prejavuje konkrétne? Čo s ním viem urobiť ja, ak získam dôveru voličov? Potom si vyberte jednu tému a začnite s ňou pracovať. Nie s desiatimi témami naraz.
Volič si nezapamätá celý program. Zapamätá si kandidáta, ktorý jasne pomenoval problém, ktorý sám zažíva.
Meta v Európskej únii politickú, volebnú a spoločenskú reklamu vypla. Kandidáti tak po novom musia zaujať obsahom, nie rozpočtom. Pred štyrmi rokmi stačilo pripraviť video, grafiku alebo volebný program a zaplatiť za ich dosah na Facebooku či Instagrame. Dnes to v Európskej únii nejde. Meta od októbra 2025 nepovoľuje politickú, volebnú ani spoločenskú reklamu. To však neznamená, že sociálne siete prestali byť dôležité. Znamená to, že už nestačí obsah vyrobiť a kúpiť mu pozornosť. Dnes musíte vytvoriť obsah, ktorý ľudia sami pošlú ďalej. Pomôcť môžu aj regionálne noviny, ako sú MY Nové Zámky, ktoré vrelo odporúčam, billboardy, letáky či komunitné podujatia. Mimoriadne dôležité sú však osobné stretnutia s voličmi.
V komunálnej kampani nevyhrá najhlasnejší kandidát, ale ten, kto dokáže hovoriť o konkrétnom probléme tak, že sa v ňom ľudia spoznajú.
Podobné videá nemusia byť dokonalé, ale musí byť konkrétne, zrozumiteľné a pravdivé.
Aké máte iné možnosti na sociálnych sieťach? Veľa ich nezostáva a miestna facebooková skupina vám dosah nezaručí, aj keď určite pomôže…
Zdieľanie príspevkov do miestnych skupín nenahradí platenú reklamu. Skupina s desaťtisíc členmi neznamená desaťtisíc videní, pretože o dosahu rozhoduje algoritmus aj aktivita používateľov. Ak chcete, aby sa príspevok šíril, musí vyvolať reakciu, diskusiu alebo zdieľanie. Ľudia nezdieľajú volebný program. Zdieľajú problém, ktorý sa ich týka. Namiesto textu „Som pripravený pracovať pre naše mesto“ ukážte konkrétnu situáciu. Namiesto všeobecného sľubu „zlepšíme dopravu“ vysvetlite, čo je zlé na konkrétnej križovatke a aké riešenie navrhujete. Na konci sa nepýtajte iba „Súhlasíte?“. Položte otázku, na ktorú sa dá odpovedať: Ktoré miesto je podľa vás v obci najnebezpečnejšie? Kde vám najviac chýbajú parkovacie miesta? Čo by sa malo zmeniť ako prvé? Ktorý problém riešite každý deň?
AI vám pripraví grafický príspevok, ale dôveru nezíska…
Umelá inteligencia dokáže za pár minút vytvoriť text, grafiku či video. Môže vám pomôcť s nápadmi, štruktúrou alebo prípravou otázok. Problém nastane vtedy, keď začne hovoriť namiesto vás. AI často vytvára podobné vizuály, frázy a všeobecné sľuby. Ak po odstránení mena a fotografie nerozoznáme, komu volebný príspevok patrí, máte problém.
Používajte AI ako pomocníka, nie ako náhradu vlastného názoru. Najlepší obsah často vznikne z obyčajnej vety, ktorú vám povie obyvateľ na ulici. Volič nepotrebuje dokonale vygenerovaného politika. Potrebuje človeka, ktorý vie, čo chce zmeniť, prečo to chce zmeniť a čo pre to urobí.
Rozpočet kampaň nevyhrá, dôvera áno
Politickému marketingu a komunálnym kampaniam sa venujem roky a zažil som kandidátov s veľkými aj malými rozpočtami. Jedno pravidlo sa opakuje: peniaze samy osebe komunálne voľby nevyhrajú. Ak kandidát nepôsobí presvedčivo a o problémy obyvateľov sa začne zaujímať až pár týždňov pred voľbami, marketing ho nezachráni.
Aj lacnejšie kampane môžu uspieť, ak stoja na počúvaní, konkrétnosti a pravidelnej komunikácii. Nemusia byť najdrahšie. Musia byť zapamätateľné a uveriteľné. Preto kandidátom odporúčam: nehrajte na sociálnych sieťach niekoho, kým nie ste. Pýtajte sa, počúvajte a hovorte jazykom, ktorému ľudia rozumejú. Ukážte miesto, kde problém vzniká, vysvetlite, čo s ním chcete urobiť, a potom sa k téme vracajte. Ak kandidujete v roku 2026, nezačínajte otázkou, koľko peňazí vložíte do reklamy. Začnite otázkou: Ktorý problém svojich obyvateľov poznám najlepšie a čo konkrétne s ním urobím, aby mi uverili? Potom o ňom hovorte pravidelne, osobne aj online. Ukazujte výsledky, priznajte limity a dajte ľuďom dôvod zdieľať váš obsah.
Niektorým z vás už kampaň beží naplno. To však neznamená, že je neskoro robiť ju správne. Znamená to len toľko, že už nemáte čas na všeobecné frázy a snahu venovať sa všetkým témam naraz. Choďte medzi ľudí, vyberte jednu tému, ukážte konkrétny problém, navrhnite riešenie a dajte voličom dôvod, aby vám uverili.
Pre kandidátov, ktorí potrebujú svoju kampaň správne nastaviť, sme v reklamnej agentúre dobrýBRAND pripravili Volebnú akadémiu 2026 – praktický rýchlokurz vedený tímom s dlhoročnými skúsenosťami z komunálnych kampaní. Prvú hodinovú konzultáciu máte zdarma!
Kto je Dávid Dráfi?
Dávid Dráfi sa dlhodobo venuje marketingu a politickým kampaniam. Je konateľom a zakladateľom reklamnej agentúry dobrýBRAND, ktorá spolupracuje s lokálnymi klientmi aj spoločnosťami s celoslovenskou pôsobnosťou. Agentúra sa venuje tvorbe webových stránok, správe sociálnych sietí, tvorbe foto a video obsahu, SEO, Google Ads a Meta Ads kampaniam, grafickému dizajnu, budovaniu značiek a politickému marketingu.
Pôvodný článok v MY Nové Zámky
Téme sa Dávid Dráfi podrobnejšie venoval pre MY Nové Zámky / SME.sk v článku „Platenú politickú reklamu na sociálnych sieťach už využiť neviete“.
