Levické mliekarne patria medzi tradičných slovenských výrobcov mliečnych výrobkov. Ich portfólio zahŕňa známe značky a produkty ako TEKOV, NIVA, Miláčik či A2A2 kefír. Komunikácia značky smeruje na široké publikum naprieč celým Slovenskom a prepája dlhoročnú tradíciu s moderným spôsobom prezentácie produktov.
Klient
Značku za ktorým stojíme
LEVMILK zastrešuje portfólio mliečnych výrobkov, ktoré si svoje miesto na slovenskom trhu budujú dlhodobo. Súčasťou ponuky sú známe produktové rady a značky ako NIVA, TEKOV, Miláčik či A2A2 kefír. Jednotlivé produkty oslovujú rozdielne skupiny zákazníkov, no spája ich dôraz na pôvod, kvalitu a dlhoročné skúsenosti s výrobou mliečnych produktov.
Cieľom bolo zvýšiť viditeľnosť značky na sociálnych sieťach, no zároveň dosiahnuť, aby reklama prinášala aj konkrétnu reakciu používateľov. Predchádzajúce kampane dokázali osloviť veľké množstvo ľudí, ale len malá časť z nich následne navštívila web alebo aktívne reagovala na obsah.
Našou úlohou preto bolo nájsť rovnováhu medzi budovaním povedomia o značke a merateľným výkonom kampaní.
Namiesto jednej kampane zameranej predovšetkým na čo najväčší zásah sme komunikáciu rozdelili podľa jednotlivých cieľov.
Samostatne sme pracovali s kampaňami na dosah, návštevnosť webu a interakcie s obsahom. Vďaka tomu sme mohli lepšie kontrolovať rozpočet, vyhodnocovať výkon jednotlivých kampaní a optimalizovať ich podľa konkrétneho výsledku, ktorý mali priniesť.
Začiatok roka 2026 sme vedome postavili inak než rok predtým. Namiesto maximalizácie zásahu sme väčší dôraz presunuli na návštevnosť webu a reálnu aktivitu používateľov.
Zmena stratégie priniesla výrazne kvalitnejšiu návštevnosť a efektívnejšie využitie reklamného rozpočtu. Od marca sme následne pracovali s kombináciou kampaní na dosah, návštevnosť a interakcie, vďaka čomu sme dokázali lepšie prepájať budovanie značky s výkonom.
Dáta ukázali, kde je najsilnejšie publikum
Výsledky kampaní nám umožnili lepšie pochopiť aj samotné publikum značky. Polovicu celkového zásahu tvorili používatelia vo veku 45+ a práve staršie vekové skupiny patrili medzi najaktívnejšie.
Výrazne sa prejavila skupina žien vo veku 55+, ktorá tvorila 19 % zásahu, ale priniesla až 45 % všetkých interakcií. Najvyššiu klikovosť dosiahla veková skupina 65+, kde CTR vystúpilo na 1,81 %.
Reels sa ukázali ako najsilnejší formát
Najvýkonnejšie reklamy mali jedno spoločné – video. Všetkých desať reklám s najväčším počtom interakcií tvorili videá.
Najvyššiu klikovosť dosiahlo Reels s plackami zo syra TEKOV, ktoré prinieslo CTR 6,48 %, viac ako 12 500 kliknutí na web a 155 387 interakcií. Silné výsledky priniesla aj séria štyroch Reels o A2A2 kefíri s viac ako 452-tisíc interakciami.
Značka mala vyrovnaný zásah vo všetkých regiónoch
Kampane neboli koncentrované iba na jeden región. Obsah sa rovnomerne dostával k publiku vo všetkých ôsmich krajoch Slovenska.
Najväčší zásah zaznamenal Prešovský kraj s približne 246-tisíc oslovenými používateľmi, tesne nasledovaný Bratislavským a Košickým krajom. Domovský Nitriansky kraj bol zároveň najaktívnejší – priniesol 19 070 kliknutí a 191 599 interakcií, najviac spomedzi všetkých krajov.
